病毒性感冒发烧不退可能是病毒未有效控制、免疫力低下、合并细菌感染或其他原因，可就医检查，注意休息、补充水分，采取物理或药物降温，特殊人群需注意用药并观察病情。
1.就医检查：如果发烧持续不退，建议及时就医，进行相关检查，如血常规、C反应蛋白、病原学检查等，以明确病因，并根据医生的建议进行治疗。
2.注意休息：在发烧期间，应注意休息，避免过度劳累，保持充足的睡眠。
3.补充水分：发烧会导致身体水分流失，应多喝水或口服补液盐，以补充水分和电解质。
4.物理降温：可以使用温水擦浴、冰袋冷敷等物理方法降温，但要注意避免过度降温。
5.药物治疗：如果体温超过38.5℃，可以使用退烧药，如对乙酰氨基酚、布洛芬等，但要注意药物的使用剂量和时间间隔，并按照医生的建议使用。
6.避免捂汗：发烧时不宜捂汗，否则可能会导致体温过高，甚至引起热性惊厥。
7.注意个人卫生：保持室内空气流通，勤洗手，避免交叉感染。
8.饮食清淡：发烧期间应饮食清淡，避免食用辛辣、油腻、刺激性食物。
9.特殊人群注意事项：
儿童：儿童发烧时，应密切观察体温变化，避免使用阿司匹林等退烧药，以免引起瑞氏综合征。如果体温超过38.5℃，可以使用对乙酰氨基酚或布洛芬，并按照体重计算用药剂量。同时，要注意补充水分和电解质。
孕妇：孕妇发烧时，应及时就医，在医生的指导下进行治疗。如果体温超过38.5℃，可以使用对乙酰氨基酚或布洛芬，并注意药物的使用时间和剂量。同时，要注意休息，保持室内空气流通。
老人：老人发烧时，身体的抵抗力较弱，容易出现并发症，如肺炎、心肌炎等。因此，老人发烧时应及时就医，进行详细的检查和治疗，并注意补充营养和水分。
免疫力低下者：免疫力低下者容易感染病毒，发烧后也不容易退烧。因此，这类人群应注意保暖，避免着凉，加强锻炼，提高免疫力。
总之，病毒性感冒发烧不退时，应及时就医，明确病因，并根据医生的建议进行治疗。同时，要注意休息，补充水分，采取物理降温等方法，缓解症状。
